Eigenheid vanuit bezieling
Telkens nieuwe dingen op de radar. Digitalisering, oorlog in Europa, ESG regulering, concurrentie uit onverwachte hoeken, recessie, tekort aan medewerkers…
Organisaties zijn voortdurend in reactie. Met al die aandacht op ‘buiten’, dreigt er ook iets verloren te gaan: de eigenheid, de oorspronkelijke kracht.
Tijd om naar binnen te kijken. Tijd om eigen kracht te hervinden. Tijd om bezield te innoveren vanuit eigenheid. Ook hoognodig in een tijd dat de klant en andere stakeholders, vragen om transparantie en echtheid.
Hoe het niet moet & anders kan
Max Dekker heeft als consultant veel ervaring met positioneringskeuzes en het concretiseren daarvan binnen creatieve processen. Bij hem groeide het inzicht dat vernieuwingen die niet aansluiten bij de wortels van het merk, zelden duurzaam succes brengen. Wat voor ons persoonlijk geldt, geldt ook voor bedrijven: als onze manifestatie in de buitenwereld niet verinnerlijkt is, is het ongeloofwaardig en roept het vervreemding op.
Uit onderzoek naar hoe innovatie anders kan, is de True Branding aanpak ontstaan.
Kracht van binnenuit
Het True Branding proces gaat van binnen naar buiten. Hierbij is de bezieling het vertrekpunt. Deze bestaat uit drie onderdelen:
- essentie = de kern van het merk
- eigenheid = de essentie conceptueel concretiseren
- verinnerlijking = de essentie gezamenlijk belichamen
Echt waar?
Coherent?
Klopt dit met wat Scapino in de kern is? Hakken t/m maat 46, past helemaal in de Gender Fluidity trend, maar is dit de expressie van wie Scapino is? En is het coherent met andere ervaringen bij Scapino?
Echt!
Raven van Dorst toont de kracht van ‘Echt’. Hen is verre van doorsnee zonder te polariseren. Raven is heel eigen in expressie en levenswandel. Hun populariteit toont de aantrekkelijkheid van authenticiteit.
Betrouwbaar?
Het vertrouwen in merken staat onder druk. H&M weet hoog te scoren in duurzaamheidslijstjes en trommelt er met haar ‘Conscious-collectie’ uitbundig op los. Maar als claims niet worden waargemaakt…
Geloofwaardig?
Verantwoordelijkheid nemen. De overheid heeft talloze parlementaire enquete commissies nodig om het belang van oprecht handelen en communiceren te ontdekken. Sommige bedrijven zijn nog hardleerser…
Echt HEMA?
De HEMA is dé HEMA niet meer. Het gaat zeker helpen om terug op de kaart te komen als de HEMA uniek wordt met ‘Dutch Design’ in haar product-handschrift, wat ze in hun missie zeggen te ambiëren. Met deze pepermolen is dat nog niet gelukt.
Cliche?
Imperfectie als schoonheids cliché? De nieuwe norm is diversiteit in modellen: een maatje meer, een kleurtje, een oudere, een litteken, een tattoo. Helemaal in de trend, maar als alle merken daar op dezelfde wijze mee goochelen… Kansen om een eigen gezicht te tonen!
Eigenheid?
Apple ondermijnt eigen privacy claim. Het bedrijf kwam 2016 overhoop te liggen met de Amerikaanse FBI omdat het weigerde de telefoon van een terrorist te ontgrendelen. Apple werd door de rechter in het gelijk gesteld. Een fantastische basis voor de ‘Privacy’ campagne. Terwijl de campagne loopt, ondergraaft Apple het fundament daarvoor door de uitbreiding van advertenties binnen de app-store, een enorm datalek en het op grote schaal doorzoeken van de iCloud-opslag van gebruikers.
Update?
Lekker royaal kan gezonder. La Place liep ooit vooruit met lekker & vers fast casual dining. Inmiddels zijn ideeën over gezond in een rap tempo aan het veranderen. Met de dominante Scandinavische interieurtrend is ook de sfeervolle inrichting aan een update toe. Werk aan het product en de inrichting. Vanuit eigenheid mee bewegen met veranderingen in de wereld.
Essentie?
Philips essentie zit rond technische innovatie. Met marketing als zwakte had Philips het de laatste decennia dan ook zwaar in de consumentenmarkt. De strategische focus op medische apparatuur past in de trend van vergrijzing en speelt zich hoofdzakelijk in de B to B markt af, waarbij innovatie telt en marketing minder vitaal is.
Nu nog de kwaliteitscontrole en calamiteiten management dat past bij medische apparaten op orde krijgen…
‘Als je niet weet waar je vandaan komt, weet je niet waar je naar toe gaat.’ – Afrikaans gezegde
